近日，腾讯对《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》进行了修订。修订内容于今年6月7日至6月13日期间向社会征求意见，并拟禁止数字人直播带货。

修订后的细则将“挂机录播”部分的内容改为了“非真实直播”，即在直播过程中存在使用非实时直播内容或道具代替真实直播的行为。违规示例中包括使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播的行为。

同时，此次修订还新增了反对买卖虚拟人代播软件的规则，将之视为平台不提倡或禁止出现的内容。视频号官方表示，数字人直播、虚拟人直播二者概念在视频号中没有区分，并且均属于违规行为。

如果视频号橱窗达人违背该新规被发现后，平台将视情节轻重予以处罚，包括但不限于减少直播推荐、减少账号推荐、限制直播带货能力等。

需要注意的是，目前各家对此事的管控态度不一。例如百度、快手一直对数字人十分感兴趣。京东此前甚至还推出了以刘强东为原型的AI数字人“采销东哥”，其直播仅1小时，观看量就突破了2000万，成交额更是超5000万。（建嘉）