10大关键词解读IFA100周年：AI成家电生态神经元 市场迎深刻变革
01 人工智能（AI）：万物互联的智能新纪元
随着“万物AI时代”的开启，人工智能（AI）成为IFA2024的核心热词。从智能手机、智能手表到智慧城市、智慧医疗系统，AI正逐步渗透到生活的每一个角落。IFA展会成为了AI技术及其应用的最佳展示平台，各大品牌纷纷推出搭载AI技术的智能家电产品。
海信AI感知芯片搭载行业首个全链路自定义AI芯片架构，通过信号控制链路、背光控制链路及AI景深、AI色彩、AI运动等大模型算法，可实现计算性能提升50%、感知场景算力提升100%、场景适配算力提升80%。
三星冰箱凭借AI Vision Inside技术，能够自动识别冰箱内食材并推荐菜谱，让烹饪变得更加轻松有趣。而ThinkBook Auto Twist AI PC作为一款概念产品，重新定义了笔记本电脑的产品形态，展现了未来科技的无限可能。
AI是互联网技术的又一次进化，随着芯片行业的进步，消费电子越来越“聪明“”，从场景上为消费者解决更多问题，带来更好的体验，这将深刻的改变现在以及未来的家电行业。AI技术更像是家电领域的神经元，连接各种产品，碰撞出新的体验和生态。
02 可持续：绿色发展的必由之路
环保意识的提升促使家电行业向可持续发展方向转型。近期一项调查报告显示，近70%的受访者认为家用电器的循环利用是改善环境的关键。IFA展会上，节能技术和绿色能效成为家电产品的标配，而非附加功能。
在三星的展台，SmartThings 生态系统是三星实现节能的核心，SmartThings Energy 中的AI节能模式可以为洗衣机节省高达70%的能耗。在中国企业海尔的展馆，洗衣机展示区域竖着一块大大的“A-60%”字样标牌。据了解，海尔新一代洗衣机系列获得了德国电气工程师协会认证，能耗比欧洲A级标准还要再节能60%。
此外，海信主导并引领的激光电视功耗比100英寸的液晶电视省电一半以上，材料可再生率达到92%，获得莱茵全生命周期碳足迹证书。
由此可见，可持续发展的理念正在深入人心，并且深刻影响人们最终的消费抉择。
03 全球化：中国品牌的世界舞台
全球化进程的加深使得家电行业龙头企业纷纷调整战略，积极探索国际市场。IFA展会上，中国品牌成为不可忽视的力量，中国家电品牌的全球化步伐不仅提升了品牌国际影响力，也为中国制造的高质量发展提供了有力支撑。
服务于当地市场，寻找当地团队，建设当地的设计、研发、销售以及服务中心，可以更好的贴近消费者。在IFA展会当中，中国品牌展示的新品并非简单复制中国市场的产品，而是根据欧洲人的需求进行设计。
比如欧洲地区的家庭，大部分是硬质地面+软质地面的混合铺装，国内市场的扫地机器人早已淘汰了“胶刷”，因为这种滚刷在清理地板缝隙时会有残留，中国厂商追觅在本次IFA上发布了“全场景混合式滚刷技术”，用胶刷+胶毛一体刷的组合来替代原有的器件，让扫地机器人能够在硬质/软质地面中无缝切换。
中国家电品牌全球化的步伐正在加速，如何在外国市场找寻到自己的生存之路，将是未来家电行业的重大议题。
04 品牌升级：从跟随到引领的转变
高端的技术，必须要与高端的品牌相配合，中国品牌之前的这种跟随的形象，要以高端技术，通过新型的营销的手段，全新的品牌形象来获得全球的消费者的认可。想要改变中国品靠低价获取市场的固有印象，必须要进行品牌升级建设。
在IFA展会现场，可以看到诸如海信、海尔、TCL以及美的等品牌通过技术创新和品牌建设，赢得了全球消费者的认可。品牌升级不仅提升了产品的附加值，也为企业的长期发展奠定了坚实基础。
05 场景化升级：从单品到生态的跨越
IFA展会上，各大品牌纷纷打造智慧卧室、智慧客厅、智慧厨房等场景化展区，通过一整套智能家电产品模拟用户的真实生活场景。这种场景化的展示方式不仅提升了用户体验，也推动了家电产品向生态化、系统化的方向发展。
在展会现场，LG电子打造了一个由八大独立体验域构成的“AI Home”智能家居生活空间。这些体验区都是依托于ThinQ ON智能管理系统，以AI生态融合贯穿其中，打造新的生态。
海尔厨电以其独特的仿生科技为核心，精心打造了一个集视觉仿生、智能仿生、精准仿生于一体的全新仿生厨房。其融合了全球领先科技的厨电产品，包括仿生烤箱、嵌入式咖啡机、电磁灶等，它们共同构成了一个智能、高效的烹饪生态系统。
对于家电行业来说，场景化带来“一个核心，统一高效“”的使用体验。解决过去单一家电不能整体服务于消费者的弊端。
06 技术创新：推动行业持续进步
技术创新是家电行业发展的核心动力。不管到什么时候，技术创新总是企业发展的根本基因。如果没有技术创新，就不可能持续发展。
比如，极米展示了AURA2 激光电视搭载极米最新投影光源技术DualLight 2.0，实现了4K超高清分辨率，DCI-P3色域覆盖率高达99%。海信则展示了升降卷曲激光电视，这是行业首台菲涅尔卷曲隐藏式电视，卷曲屏幕环境光遮敝率高达90%。TCL的QD-Mini LED电视X11HQD-Mini LED以具备14000分区特征，6000尼特的亮度，百万级的对比度，超高的色域。
这些技术创新，展示了家电行业在画质、音质、能效等方面的最新突破。这些创新技术不仅提升了产品的竞争力，也为行业带来了新的增长点。
07 多元化布局：构建全品类智能终端生态
家电品牌通过多元化布局，构建了涵盖电视、空调、冰洗、智能穿戴设备、智能家居解决方案等在内的全品类智能终端生态。
IFA展会上，TCL实业携旗下电视、空调、冰洗、AR&XR眼镜、手机、商显、平板、路由器、电竞显示器、音箱、车载等全品类智能终端产品及智慧能源解决方案亮相。创维展示了包括OLED电视、壁纸电视、游戏电视、K歌电视、便携式电视、Roku OS电视、创维自研Coolita OS电视、投影仪以及众多机顶盒新品、IoT摄像头、AI游戏机、宽带连接终端等丰富产品。
这种多元化布局不仅满足了消费者多样化的需求，也为品牌打造完整的生态系统提供了有力支持。
08 家居家电一体化：艺术与科技的完美融合
随着消费者对家居审美的提升，家居家电一体化成为新的趋势。整体家居风格的融合度，尤其是高净值人群对品质生活有独特的理解和追求。对于他们而言，家居生活不仅仅是家电产品功能使用上的感知，还需要提供涵盖艺术、审美、社交、情绪的多维内容需求。
东芝等品牌在IFA展会上展示了将家居设计与家电产品设计完美融合的作品，让家电产品成为家居生活空间中的艺术品。这种设计理念不仅提升了家居生活的品质感，也满足了消费者对美好生活的追求。
09 游戏体验：沉浸式娱乐的新篇章
随着电竞产业的蓬勃发展，游戏体验成为家电产品的重要卖点之一。海信电视与《黑神话：悟空》的合作、与微软Xbox联合推出的激光智能微投等产品，为游戏爱好者带来了前所未有的沉浸式家庭游戏和娱乐体验。这种跨界合作不仅丰富了家电产品的功能，也拓宽了家电行业的市场边界。
游戏不再是一个可有可无的细分市场，在显示领域，电竞显示已经成为销售主流，而对于电视这样的家电大件来说，电竞的元素也变得非常重要。游戏产业生机勃勃，必将对于家电行业产生长远影响。
10 健康理念：关注消费者健康的新趋势
健康理念在IFA展会上得到了充分体现。各大品牌纷纷推出具有健康功能的家电产品，如具有杀菌消毒功能的洗衣机、具有空气净化功能的空调等。这些产品不仅满足了消费者对健康生活的需求，也引导着家电行业向更加健康、环保的方向发展。
甚至是护眼这样的概念，也开始变得深入人心。目前的电视，显示器以及手机等等，纷纷强调背光技术上的优势，乃至投影机这样的产品，很多消费者最终决定购买的原因也是因为投影机的画面更柔和，看起来更舒适。
IFA展会上，我们看到了家电行业正在变革，AI技术的深度融合已成为推动这些行业深度变革的核心引擎。从智能家居的个性化服务到消费电子产品的智能化升级，从智能健康设备的精准监测到XR空间计算的沉浸式体验，AI黑科技不仅提升了产品的功能性和用户体验，更在无形中重塑了行业的生态格局。我们有理由相信，在未来的日子里，这些行业将在AI技术的推动下不断突破边界，创造出更加美好、智能、可持续的未来。
