近日，在MWC2024展会上荣耀CEO赵明接受了与会媒体的专访。在专访过程中，赵明介绍了在荣耀欧洲市场的布局，同时解析了荣耀如何在2023年实现200%的市场增长。

同时赵明也提到荣耀做为一家技术驱动的公司，其2023年实际上的研发投入占比是占公司收入的11.5%，可以说是手机厂商当中最高的。而荣耀超高的研发投入也让荣耀在AI领域占据了先机。下面就带大家一起，来深入了解一下本次专访的详细内容。

2023年欧洲市场增长200%荣耀靠长期主义深耕欧洲市场

作为一场在欧洲巴塞罗那举行的专访活动，在采访过程中荣耀在欧洲市场的战略举动便成为了大家关心的焦点问题。

首先在关于荣耀在欧洲市场这一定位的问题上，赵明进行了清晰且明确的表态：“荣耀来欧洲市场的时候，战略定位非常清晰，一定是高端的品牌定位和战略。因为几乎所有的品牌都来了欧洲，他不需要一个低端的品牌。我们在欧洲打造性价比品牌，对于消费者和对于我们的客户毫无价值和意义，荣耀在这里要站稳脚跟，赢得竞争，就是走高端。”

在表明荣耀在欧洲市场的高端品牌战略的同时，赵明也介绍了荣耀将如何深耕欧洲市场，避免出现友商先是进入欧洲市场，随后又退出的情况。他表示荣耀在欧洲市场的团队有一个长远的战略和规划，他们将2023年作为荣耀的“欧洲元年”，放慢在欧洲的脚步，把欧洲市场当成本土市场来打造，要把地基打得很牢。不去片面追求销量的多少。

在这一市场策略的指引下，荣耀不但实现了同时出了消费者的预期，超出了合作伙伴的预期，更是在2023年实现了欧洲市场200%的增长。

并且荣耀在欧洲的市场增长大多来自299欧元甚至以上的产品，未来荣耀会在800欧元以上的手机加大资源，特别是通过将荣耀出色的折叠屏产品带入欧洲来满足欧洲市场对于高端手机品牌的需求。

据我们了解今年通过与谷歌的合作，荣耀的Magic6系列产品已经可以实现与谷歌服务的深度融合，这使得荣耀的手机产品在欧洲市场可以实现完整的功能体验，这位荣耀产品在欧洲市场的增长提供了坚实的基础。

在是否会为欧洲市场提供定制化的硬件配置这一问题上，赵明表示：“我们还是希望打磨一款产品的时候，这款产品要投入足够多的精力，把它打造得足够完备，给各个区域专门定制产品，一定会影响效率。在这款产品上的投入度，一定会受到影响。所以，Magic6系列、折叠屏我们都是精心打磨之后，一步一步来匹配全球的市场。”

以个人化的操作系统为目标荣耀是一家技术驱动的公司

最近两年的时间里，AI技术得到了快速发展，今年主流智能手机厂商更是纷纷提出AI手机的概念，而作为一家由技术驱动的公司，研发投入占比极高的手机厂商，荣耀早在生成式AI热潮爆发之前便开始坚定地投入AI技术的研发。

因此在本次的专访活动中，关于荣耀的AI能力便成为大家关注的焦点问题。而对于荣耀未来将如何布局AI技术，以及荣耀的AI技术发展目标等问题，在本次采访中赵明先生也进行了详细的解答。

他表示，与其它注重应用级AI能力建设的手机厂商不同，荣耀从很早之前就开始关注平台级的AI能力建设。赵明表示荣耀的平台级AI能够赋能不同的设备，例如手机、平板、笔记本电脑、可穿戴设备等。这样的跨操作系统、跨设备的平台级AI的能力，让荣耀在未来的跨操作系统和跨设备应用时，可以用AI来分析和学习人的意图，让服务的流转，跟传统的以机器为中心的操作和人为的要记住复杂的步骤，是完全不同的。

这也让安卓操作系统、Windows操作系统，以及IoT操作系统，原来都是一个开放的、分裂的系统和解决方案，第一次在荣耀的AI的使能情况下，可以打造出比苹果封闭的生态更好的体验。

可以看出荣耀更加注重AI能力在平台与系统层面的发展，而不是在应用层面去与第三方厂商进行直接竞争。特别是在生成式AI的具体应用领域，例如美颜功能上，赵明表示一定有很多第三方的服务商比我们做得更好，而且每个消费者可以根据自己的喜好来选择。荣耀的理想是，每个人的操作系统都个人化，越用越懂你，越用越好用，这是荣耀对于操作系统的追求，对于AI的构思。

其实早在2022年荣耀就开始押注AI，推出了AI使能的个人化全场景操作系统：MagicOS。并在前不久发布了实装AI端侧大模型能力的MagicOS8.0，可以看到与一众“PPTAI大模型”不同，荣耀不但做到了行业领先的AI大模型能力，同时还率先实现了端侧AI大模型在量产机上实装，让智能手机真正迈入了AI时代。

荣耀自研的端侧魔法大模型，可以做到深度学习用户行为，理解用户需求，越用越好用。该模型可以更好地训练用户个人数据，对用户意图进行精准细腻的理解；使荣耀MagicOS8.0具备强大的意图理解能力和服务能力，实现感知到认知的跨越；即将发布的荣耀Magic6系列通过新一代操作系统以新内核、新交互、新生态三个全新范式，为用户带来更便捷精准、更安全可靠的全新“魔法”体验。

除了荣耀AI能力在手机产品的上落地之外，赵明也多次强调了荣耀的AI能力是平台级的，其可以在不同的系统与算力的设备上搭载，例如荣耀最新的MagicBookPro16笔记本产品也搭载了荣耀的平台级AI能力。

对此赵明在采访中表示荣耀在AI上面所有的思考和跨系统、跨设备的MagicRing全方位能力，也可以通过荣耀MagicBook16 Pro呈现出来。“大家通过荣耀MagicBook16 Pro可以更清晰地理解荣耀在笔记本方面的发展战略，用AI来重构PC，这是给了我们一个非常好的契机。”

AI能力的建设自然也离不开巨大且坚持不断的研发投入，赵明在接受采访期间表示：2023年，根据最终财务报表，荣耀实际上的研发投入占比是占公司收入的11.5%，应该是所有手机厂商当中投入占比最高的。

总结

可以看到，在本次的MWC2024专访中，荣耀赵明清晰地对外阐述了荣耀的AI战略。即与更注重应用层面的友商相比，荣耀注重平台级AI能力的发展，而非仅关注应用层面的竞争。荣耀的AI战略使其能够跨操作系统和设备进行智能分析和学习，为用户提供更个性化的体验。荣耀推出的MagicOS操作系统和Magic6系列手机体现了其在AI技术方面的领先地位。

同时赵明还表示，荣耀在欧洲市场将坚定走高端品牌路线，并通过深耕市场和推出高端产品来加强竞争力。荣耀的AI战略和高端品牌战略的结合有望在全球市场取得更大的成功。这也让我们更加期待荣耀未来产品在国内外市场的表现。