洛图科技（RUNTO）最新数据显示，2023年中国电视市场品牌整机的出货量同比下降8.4%，全年仅为3656万台，创下近十年来新低点。下半年市场颓势更显，每月同比降幅均超过10%，最后一个月甚至超过了-20%。

此现象背后有多重原因。首先，随着生活方式的变化，中国客厅的功能逐渐从展示和待客转变为其他用途，许多人认为电视不再是家庭刚需。其次，现代生活节奏快速，年轻人往往深夜才回家，导致他们没有时间看电视。此外，用户时间日益碎片化，收视设备选择也多样化，手机和平板等设备使追剧更加方便。

另外，电视的套路也抑制了消费欲望。例如开机广告、套娃收费等问题，让消费者感到心累。最后，核心部件面板的高成本运行迫使电视品牌企业涨价，进一步抑制了市场需求。

尽管电视市场面临挑战，但大尺寸电视份额的提升带动了市场的平均尺寸上移。例如，2023年65寸的销量占比达到21.7%，超越55英寸的19.6%，成为第一大尺寸。大尺寸份额的增长趋势将如何影响未来的市场动态，成为各方关注的焦点。

为了应对市场的变化，电视厂商纷纷降低产品销售价格，发起新一轮的市场冲击。然而，在市场需求变化等多方因素的影响下，电视出货量持续下滑。未来，电视行业将如何应对挑战并重新激发市场需求，值得继续关注。