苹果最新推出的iPad Pro广告在社交媒体上引起了广泛的批评，因此该公司罕见地向用户道歉，并表示不会按照原计划在电视上播放该广告。这则广告的创意引发了一些负面反应，因为它展示了一群乐器、电视和油漆罐等创作工具被挤进iPad的画面。

演员休·格兰特曾经形容这则广告是“摧毁人类体验”，其他人也认为，在人工智能时代以及监管机构希望将App Store等核心业务进行拆分的情况下，这则广告对苹果来说并不是一个好兆头。

“创造力是苹果的DNA，设计能够激发全世界创造者的想象力对我们来说非常重要。” 该公司负责营销传播的副总裁Tor Myhren在给《广告时代》的声明中说，“我们的目标一直是庆祝用户通过iPad表达自己的各种方式，并将他们的想法变成现实。这段视频没有抓住重点，我们对此感到抱歉。”