本周，苹果如期举行了春季新品发布会，带来了全新一代的iPad Air与iPad Pro。

为了宣传这两款新品，苹果特别制作了一部名为《Crush》的iPad Pro广告视频。然而，这部广告在播出后却意外地引发了大众的广泛批评。

对此，苹果营销传播副总裁Tor Myhren在一份声明中解释，创造力始终是苹果的核心基因，公司一直致力于设计出能够激发全球创造力的产品。他进一步表示：“我们期望通过iPad帮助用户实现多元化的表达，将他们的想法转化为现实。但显然，这次的广告视频并未能准确传达出这一核心理念，对此我们深感抱歉，并决定不会按照原计划将其在电视上播出。”

据悉，这部广告视频时长为1分钟，内容主要展示了钢琴、吉他、电视、油漆罐、玩具等物品逐一被外力压扁的过程，最终画面定格在了一台崭新的iPad Pro上。虽然广告的初衷是强调苹果史上最薄的iPad Pro的强大功能，但部分观众却将其解读为技术力量压制人文创意的隐喻。